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产品专家说产品,180.ai引领人工智能新趋势
来源:企业新闻  (转载协议)   发布日期:2018-04-10 12:01   浏览:6630专栏投稿 值班编辑:QQ281688302

记者:你好,吴小姐,关于180的重磅产品TDGo发布之后,掀起一轮数字营销圈热议。作为TDGo产品负责人,您这边可以再给我们详解一下TDGo产品和特点吗? 吴:做为TDGo项目负责人,首先感谢180的CTO曹博士从技术层面的指导和支持,使得我们产品和研发团队高度紧

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记者:你好,吴小姐,关于180的重磅产品TDGo发布之后,掀起一轮数字营销圈热议。作为TDGo产品负责人,您这边可以再给我们详解一下TDGo产品和特点吗?

吴:做为TDGo项目负责人,首先感谢180的CTO曹博士从技术层面的指导和支持,使得我们产品和研发团队高度紧密合作,在春暖花开的4月带着新品一起助力180业务发展,也为品牌主带来了更高效优质的人工智能产品。下面我从三个方面介绍一下TDGo:

一、关于产品定位

TDGo,它的定位与效果类广告不同,主要服务品牌类广告的投放。效果类广告的投放,客户更关注CPS,CPA这类短期转化的效果数据,而TDGo,我们当初在规划的时候,就把它放在了品牌广告这一块,这类客户的投放,更多关注的是我目标人群的Reach,各媒介渠道上TA的浓度,从品牌的广泛曝光程度上,在消费者心里树立品牌形象,从而达到长期转化的目的,典型的客户就如快消品、品牌服饰等客户。由于是品牌的投放,所以我们在对接媒体的时候,就优先选择的是媒体头部优质资源,采取PDB(保价保量)或PD(优先投放)的交易模式。

二、关于产品优势

从算法上说,我们的优势在于把人工智能应用在我们的算法里,我们希望未来的品牌广告投放,通过我们的算法实现自动调节广告活动效果,我们提供频次、TA、创意等优化服务,这些都将会应用我们的算法调节活动效果。当数据量积累足够多时,机器就已经能代替我们的决策,从而提升优化效果。

从客户角度说,数字创意是我们另一个绝对优势,TDGo也必将借助公司优势,提供从媒介策划、数字创意到智能投放的一站式营销解决方案,发挥它最大的价值。

三、关于退量

TDGo品牌的投放包括两种,第一种是100%的全量接收,第二种是与媒体约定一定的退还比,我们从媒体的推送量里优先选择最合适的UV进行曝光,多余的流量就退还给媒体。由于是与媒体约定好了退还比,所以我们在优化的过程中需要实时保证退还比,不能退多了,也不能退少了,这就会给很多同学产生一个疑问,是否全选择TA进行曝光?超频是否不进行曝光?答案自然是否定的。

另外我们同时还得考虑超时的问题,一般视频媒体给我们的响应时间也就100ms,在如此短的时间内,我们需要完成从接收媒体请求,到自身逻辑算法计算,到最后进行广告匹配响应,对我们的投放引擎来说,也是个比较大的挑战。

四、关于Campaign Management &营销决策

TDGo本身也是一个广告管理系统,帮助客户管理跨媒介的投放计划,系统能提供整合从媒介花费、广告投放、第三方监测及最后的到站转化等数据的服务,我们为客户建立了一个营销活动分析的漏斗模型,大数据提供的底层数据支持,在系统里可以按多种维度、多种可视化界面展示广告投放活动的效果分析数据,助力品牌进行营销决策的管理。

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关于TDGo

TDG是壹捌零数字技术(180.ai)的核心产品。TDGo 所在的180自有人工智能研发中心是由英国布里斯托大学博士和英国工程技术学会IET 院士曹锋铭先生主导建设,研发团队集合行业内国际 顶尖技术人才和专家。TDG 的诞生使得 180成为最先进的程序化广告投放平台之一,以 PDB/PD为主要的程序化直接购买交易模式,率先与爱奇艺、搜狐等多家主流媒体的头部及腰部资源完成PC 及移动端对接:为多家国内外知名品牌广告主提供了具成效的程序化广告解决方案,升级了中国广告大规模的程序化时代。

关于180.ai

180.ai(壹捌零数字技术)是中国顶尖的MarTech公司之一,兼有数据和创意的双重基因。以 AI 大数据来赋能创意与场景的结合,180 已经成为业内首屈一指的智能营销集团。

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